tag:blogger.com,1999:blog-72685394140303035122024-03-12T21:51:12.845-07:00seemingly unconnectedA Blog on Communication, Marketing and Inspiration by Santiago Rodriguez de MiguelUnknownnoreply@blogger.comBlogger128125tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-42175347330611223612011-10-16T13:59:00.000-07:002011-10-16T14:22:45.910-07:00Social commerce I<div class="textwidget"><p>En <a href="http://es.privalia.com/"><span style="font-weight: bold;">Privalia</span></a> he tenido la fortuna de liderar una de las primeras iniciativas de <span style="font-weight: bold;">Social commerce</span> (o <span style="font-weight: bold;">Social shopping</span>), más concretamente <span style="font-weight: bold;">f-commerce</span> o comercio en Facebook, en nuestro país y en el sector de los clubes privados de compra: la <a href="https://www.facebook.com/privalia.es?v=app_111251102233251"><span style="font-weight: bold;">Fan Shop</span></a>. El Social commerce es un tema en el que veremos interesantes desarrollos y sobre el que seguiré posteando.<br /><br />La incorporación de la esfera social ha mejorando nuestra experiencia en muy diversas actividades. Por Ejemplo, las fotos: con Facebook o Picasa, Flickr o instagram podemos compartir nuestras fotos con amigos y conocidos, o incluso darlas a conocer a gente desconocida. Podemos comentar, crear álbumes de manera colaborativa, geolocalizarlos, etiquetar a las personas que aparecen en ellos, etc<br /><br />De igual modo la actividad de comprar se enriquece cuando incorporamos la dimensión social. El social commerce es por tanto la intersección de dos campos en auge. El <span style="font-weight: bold;">ecommerce</span> y la mencionada esfera <span style="font-weight: bold;">social</span>.<br /></p><ul><li>Por un lado la e<span style="font-weight: bold;">sfera social</span> se compone de elementos como la posibilidad de crear comunidades, realizar comentarios, ratings o críticas de producto, acceder a información de los miembros de tu red, etc.</li></ul><ul><li> Por otro lado la actividad de <span style="font-weight: bold;">compra (commerce)</span> no se reduce a poder ver y pagar los productos. Si lo analizamos con la mente abierta veremos que puede incluir muchas actividades desde la búsqueda de información hasta el servicio post-venta.</li></ul><p> </p><p>¿Una definición más académica del <span style="font-weight: bold;">Social commerce</span>? Me parece muy sencilla y descriptiva la de <a style="font-weight: bold;" href="http://socialcommercetoday.com/">Social Commerce Today</a>:<br /></p> <p style="font-style: italic; text-align: left;">Social commerce: Helping people buy where they connect and connect where they buy</p><p style="font-style: italic; text-align: left;">The use of social media in the context of retail</p> <p>Si no, siempre tenemos la de la inevitable <a style="font-weight: bold;" href="http://en.wikipedia.org/wiki/Social_commerce">Wikipedia</a>:<br /></p><p><span style="font-style: italic;">Social commerce is a subset of electronic commerce that involves using social media, online media that supports social interaction and user contributions, to assist in the online buying and selling of products and services</span></p><p style="text-align: right;">Continuará...<span style="font-style: italic;"><br /></span></p> </div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-32802948727897738582011-10-16T10:08:00.000-07:002011-10-16T10:41:53.247-07:00No todo se ha inventado ayerA veces nos parece que todo se ha inventado ayer, especialmente a los que trabajamos en Internet.<br /><br />Hoy tengo una de esas sorpresas que guarda tu ciudad y que me recordó que los que vinieron detrás ya hacían cosas que pensamos son fruto de nuestra moderna sociedad. Lo mismo sentí hace muchos años en el British Museum contemplando el sofísticado instrumental del maletín de un médico en tiempos del Imperio Romano.<br /><br />Curioseando en la <a style="font-weight: bold;" href="http://es.wikipedia.org/wiki/Iglesia_de_los_Santos_Justo_y_Pastor_%28Barcelona%29">Iglesia de Sant Just</a> me encontré este dibujo en la lápida de uno de sus feligreses, fallecido en 1781<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/-dYJBP48dQg4/TpsVde2jyUI/AAAAAAAAQe0/e_vkQZOEdLk/s1600/chocolatero.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 239px;" src="http://2.bp.blogspot.com/-dYJBP48dQg4/TpsVde2jyUI/AAAAAAAAQe0/e_vkQZOEdLk/s320/chocolatero.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5664144552590821698" border="0" /></a><br />El dibujo representa una tableta de chocolate. Joseph Roses y Malla, vecino de mi barrio y conciudadano de Barcelona, era chocolatero de profesión.<br /><br />A la salida de la plaza me encontré con un corte de pelo que me resultó familiar. Pero, ¿no eran cuatro??? John, Paul, George y Ringo ¿no????<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/-4TKopkGK7LU/TpsWNK9mTFI/AAAAAAAAQfA/XfoB_jbSshE/s1600/sant%2Bjust%2Bbeatles.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 239px;" src="http://4.bp.blogspot.com/-4TKopkGK7LU/TpsWNK9mTFI/AAAAAAAAQfA/XfoB_jbSshE/s320/sant%2Bjust%2Bbeatles.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5664145371885358162" border="0" /></a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-46110101424886695132011-09-25T13:00:00.000-07:002011-09-25T14:16:08.122-07:00Cosas que han pasado en un añoBueno, realmente en algo más de un año desde mi último post. <br />
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La principal cosa que ha ocurrido es que he dejado de escribir. ¿Motivos? Por un lado, el ritmo del día a día, contra el que es difícil luchar. Por otro, he podido escribir de asuntos muy interesantes pero relacionados con lanzamientos y proyectos que lidero o en los que estoy involucrado en mi compañía, y que es lógico que no desvele.</div>
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En cualquier caso me gustaría retomar la actividad. Aún no sé a qué ritmo y como al comienzo de este blog, seguiré explorando distintos temas, siempre alrededor del <b>marketing</b>, el mundo <b>online</b>, la <b>innovación </b>y la <b>inspiración</b>.</div>
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Como decía, cosas que han pasado en este año: </div>
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<li>En mi empresa: definición de estrategia y establecimiento de políticas y procesos de <b>Social media</b>, desarrollo de aplicaciones pioneras en el campo del <b>social commerce</b> (f-commerce) y de la atención al cliente en <b>redes sociales</b>, ampliación del equipo, estrategias de <b>marketing online</b> y <b>adquisión de usuarios</b>...todo ello en una empresa, joven y abierta, con espíritu proactivo y multitud de retos a los que hincarles el diente.</li>
<li>Participación en mesas redondas, conferencias y similares: guardo especial buen recuerdo de un evento organizado por Arcadi Mayor con Alex Puig, Victor Puig y Trina Milán en la Cámara de Comercio de Tortosa, además de otras participaciones en Expo-ecommerce, The Brandery o Barcelona Bdigital.</li>
<li>Vuelta a la docencia: he colaborado con el <a href="http://www.icemd.com/"><b>ICEMD </b></a>impartiendo un webinar sobre la integración de los <b>medios sociales en el ecommerce</b> y con un curso práctico online sobre <b>cómo sacar el máximo provecho a las redes sociales</b>. Si estás interesado en esta u otra formación, contacta conmigo porque podría conseguirte algún descuento. Oferta formativa aquí: <strong><a href="http://comunicados.icemd.com/esam.dll/t?a0=2&c1=248188&c12=89&c3=103543&e1=1086912&u2=WOFN&m=0&f1=3&k=FGMR" target="_blank">OFERTA FORMATIVA 2011-2012 (PDF)</a></strong></li>
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Temas que podrán venir en los próximos días: <b>social commerce</b>, "en Social media predicar con el ejemplo no es tan fácil como hacerlo desde el púlpito", e <b>innovación</b>, como siempre.</div>
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<a href="http://3.bp.blogspot.com/-H0s2mykmE8M/Tn-ZkJgnU6I/AAAAAAAAQeY/odeNrZBTgds/s1600/calvin_hobbes_640_480.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="150" src="http://3.bp.blogspot.com/-H0s2mykmE8M/Tn-ZkJgnU6I/AAAAAAAAQeY/odeNrZBTgds/s200/calvin_hobbes_640_480.jpg" width="200" /></a></div>
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<span class="Apple-style-span" style="font-size: x-small;">imagen tomada de </span><a href="http://brainstomping.wordpress.com/"><span class="Apple-style-span" style="font-size: x-small;">http://brainstomping.wordpress.com</span></a></div>
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Después del parón no sé si tendré muchos lectores...a los que sigáis por ahí, se agradecen comentarios, sugerencias y peticiones.</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-3543796563391550082010-11-08T15:19:00.001-08:002010-11-08T15:32:39.150-08:00<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/TNiH6bPjrbI/AAAAAAAAPmU/MejXHEyKQ8k/s1600/nespresso+pods.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 214px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/TNiH6bPjrbI/AAAAAAAAPmU/MejXHEyKQ8k/s320/nespresso+pods.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5537325179667197362" border="0" /></a><br /><a href="http://www.nespresso.com/"><span style="font-weight: bold;">Nespresso</span></a> tiene una sección en su web en la que habla del <a href="http://www.ecolaboration.com/#/aaa/en/capsules/recycling">reciclado de las cápsulas</a>, pero este anuncio de <span style="font-weight: bold;">Bodum</span> va directo a la linea de flotación...<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/TNiG2adRGAI/AAAAAAAAPmM/sedqmF0j2dE/s1600/bodum.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 239px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/TNiG2adRGAI/AAAAAAAAPmM/sedqmF0j2dE/s320/bodum.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5537324011225159682" border="0" /></a><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;">Nota. </span><br /><span style="font-size:85%;">La primera imagen la he sacado de uno de mis blogs favoritos, <a href="http://www.businessmodelalchemist.com/">businessmodelalchemist.com</a></span><br /><span style="font-size:85%;">La segunda es una foto sacada de una revista.</span><br /></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-91675784631059951772010-03-21T11:43:00.000-07:002010-03-21T11:49:41.709-07:00So far away, so close<div style="text-align: center;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-style: italic;" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S6Zo4kGcYyI/AAAAAAAAPbo/MkZ4eTuSDOM/s1600-h/pieta.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 245px; height: 320px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S6Zo4kGcYyI/AAAAAAAAPbo/MkZ4eTuSDOM/s320/pieta.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5451159719951229730" border="0" /></a><span style="font-style: italic;">Pietà, Michelangelo Buonarroti (Italia) s. XV</span></span><br /></div><br /><div style="text-align: center;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-style: italic;" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S6Zo4Gsn8HI/AAAAAAAAPbg/HTLZ_obmFhc/s1600-h/ife.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 221px; height: 320px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S6Zo4Gsn8HI/AAAAAAAAPbg/HTLZ_obmFhc/s320/ife.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5451159712058306674" border="0" /></a><span style="font-style: italic;">Cabeza femenina, arte Ife (Nigeria), s. XIV</span></span><br /></div>Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-42649611274181122972010-02-16T14:30:00.000-08:002010-02-16T14:35:39.635-08:00Sidonie y el algoritmo de GoogleCuriosa asociación de video de <span style="font-weight: bold;">youtube </span>y contenido publicitario. Avistada hace unos minutos en mi <span style="font-weight: bold;">Facebook</span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S3sdUyYcVRI/AAAAAAAAPZc/eaIu7D4Sk-4/s1600-h/sidone+y+adwords.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 357px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S3sdUyYcVRI/AAAAAAAAPZc/eaIu7D4Sk-4/s400/sidone+y+adwords.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5438973217938887954" border="0" /></a><br />El disco de <span style="font-weight: bold;">Sidonie </span>se llama "El incendio". Google me oferta un curso de oposiciones a bombero...<br /><br />El algoritmo ignora que hay fuegos que no hay que apagar.<br /><br />Buenas nochesUnknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-53946308162620140712010-02-10T14:36:00.000-08:002010-02-10T14:48:19.686-08:00Primerísima impresión sobre BuzzAunque había leido algunas noticias sobre un twitter " a la Google", <span style="font-weight: bold;">Buzz de Google </span>me ha sorprendido conectándome antes de dar por terminado el día...<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S3M2DFWks6I/AAAAAAAAPJE/hHAfg6FRgdI/s1600-h/buzz.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 301px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S3M2DFWks6I/AAAAAAAAPJE/hHAfg6FRgdI/s400/buzz.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5436748601770685346" border="0" /></a><br />Mi primera impresión es que, con el acceso a la base de usuarios de gmail y la integración con el buzón de correo, tiene la potencialidad de convertirse en <span style="font-weight: bold;">LA herramienta de comunicación social en tiempo real de Internet</span>.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Me gusta</span> que esté la gente que ya son mis contactos, que se pueda seguir la conversación (al estilo gmail, con respuestas apiladas bajo el comentario inicial), me gusta que puedas responder, comentar y reenviar con sencillez, sin usar claves como RT, # y demás.<br /><br />Una pega de usabilidad a bote pronto es que pocas historias (una o dos) copan toda la pantalla. Se requiere también cierta proactividad para seleccionar a quién quieres seguir, y como en twitter, usuarios muy activos pueden monopolizar tu pantalla, lo que resulta molesto.<br /><br />Últimamente pocas cosas me habían dejado tan inquieto. Aquí creo que hay mucho más que buzz...Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-21879336587325342732010-02-02T07:35:00.001-08:002010-02-02T07:40:17.293-08:00el valor de las historias......se puede ver reflejado en el precio de ciertos artículos intrascendentes. <span style="font-weight: bold;"><br /><br />Dan Ariely </span>en su blog <a href="http://www.predictablyirrational.com/?p=708">predictably irrational</a> recoge un curioso experimento en el que artículos sin interés particular (una figurita decorativa, un vaso, unos guantes de horno) son subastados por precios elevados al "adjuntarles" una historia ficticia.<br /><br />El experimento al completo en <a href="http://significantobjects.com/about/"><span style="font-weight: bold;">significantobjects</span></a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-61927499554914282352010-01-27T06:54:00.000-08:002010-01-27T07:13:07.305-08:00Publicidad futura en redes sociales, al alzaDos artículos que hablan sobre publicidad en redes sociales:<br /><br /><ul><li>A nivel mundial<span style="font-style: italic;">: La prioridad máxima prioridad para más del 45% de los ejecutivos de marcas serán las redes sociales</span>. <a href="http://www.marketingdirecto.com/noticias/37581-redes-sociales-ser%C3%A1n-mayor-prioridad-para-anunciantes-2010&utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo">Enlace aquí</a><br /></li></ul><span><span class="texto_neg3"></span></span><ul><li><span><span class="texto_neg3">En España</span></span><span><span class="texto_neg3"><span style="font-style: italic;">: Un 66% de los encuestados</span>, profesionales del sector del marketig directo, <span style="font-style: italic;">declararon que invertirán en canales sociales en los próximos 12 meses</span></span></span>. <a href="http://www.marketingdirecto.com/noticias/37587-anunciantes-est%C3%A1n-llevando-el-presupuesto-marketing-directo-redes-sociales&utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo">Enlace aquí</a><br /></li></ul>Es curioso que, en cuanto a medición de resultados, en el primer estudio <span><span class="texto_neg3">"Para el 27,9% lo más importante será medir el tiempo que pasan los usuarios en determinados sitios, seguido de las visitas únicas de una página (23,7%) y el CTR (16%). El <span style="font-weight: bold;">ROI, sin embargo, es lo menos importante para el 59%</span>". Curioso porque como usuario de facebook, por ejemplo, no me parece que preste más atención a los anuncios cuanto más tiempo paso conectado. Presto más atención cuanto más relevantes son.<br /><br />Me intriga saber si esa promesa de inversión en publicidad en redes sociales se materializará en los formatos de siempre. Si el ROI no importa tanto quizá no haya incentivo para buscar mejores formatos. Al menos el CTR sí cuenta...<br /></span></span>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-71356407077800636362010-01-26T10:54:00.000-08:002010-01-26T11:06:55.700-08:00Publicidad de FacebookAlgunas cuestiones "mejorables" en la publicidad de Facebook...:<br /><ul><li><span style="font-weight: bold;">Segmentación geográfica</span>: se basa en la "dirección IP y la información del perfil del usuario". Además de países se puede segmentar por regiones y ciudades (incluso localidades más pequeñas). El problema es que muchas regiones, e incluso capitales de provincia, no aparecen.</li></ul><ul><li><span style="font-weight: bold;">Segmentación por palabras clave</span>: según Facebook, "Las palabras clave se basan en datos que los usuarios aportan en sus perfiles, como sus actividades o sus libros, programas de televisión y películas favoritos, por ejemplo". También las aplicaciones que utilizan y páginas de las que son admiradores... Pero como muchos perfiles son privados es difícil distinguir si ciertas palabras clave están relacionadas con mi producto. Por ejemplo, "acuario" es una pecera pero también un signo del zodíaco.</li></ul>Iremos completando la lista...Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-8887051763338526252010-01-18T15:08:00.000-08:002010-01-18T15:15:54.301-08:00Versiones de un anuncioVersiones de un anuncio de Facebook, destinado a utilizar el importador de contactos de Gmail<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S1TqZDVoHmI/AAAAAAAAOtM/DdFEgs_tpEM/s1600-h/Picture+45.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 279px; height: 188px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S1TqZDVoHmI/AAAAAAAAOtM/DdFEgs_tpEM/s400/Picture+45.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5428221167001935458" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S1TqY8wwtFI/AAAAAAAAOtE/SlLhQ60tm30/s1600-h/Picture+44.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 278px; height: 192px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S1TqY8wwtFI/AAAAAAAAOtE/SlLhQ60tm30/s400/Picture+44.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5428221165236696146" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S1TqYjlnfDI/AAAAAAAAOs8/TiasVe0SQwQ/s1600-h/Picture+43.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 289px; height: 179px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S1TqYjlnfDI/AAAAAAAAOs8/TiasVe0SQwQ/s400/Picture+43.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5428221158479068210" border="0" /></a>El que he visto varias veces hoy pero no he capturado es el anuncio de Google Chrome en Facebook...<br /><br /><img src="file:///Users/santiago/Desktop/Picture%2045.png" alt="" />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-1940749408554276122010-01-15T07:09:00.000-08:002010-01-15T07:20:51.093-08:00Rosell Meseguer - Fotografía<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://rosellmeseguer.com/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 133px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/S1CFXaYzFVI/AAAAAAAAOs0/zZ_22ujXgf4/s400/rosell_meseguer_nave-esqueletodeballena.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5426984188248266066" border="0" /></a><br />Podría hacer labores de promoción pero la obra de <a href="http://rosellmeseguer.com/"><span style="font-weight: bold;">Rosell Meseguer</span></a> habla por sí misma, así que os dejo que la disfrutéis por vosotros mismos. En <a href="http://nuevashistorias.com/index/portfolio/meseguer/">nuevas historias</a> podéis ver algo más.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-53531264647346156372010-01-13T04:07:00.001-08:002010-01-13T06:07:06.513-08:00Almuerzo con Dídac LeeAyer tuve la suerte de asistir a un almuerzo con el emprendedor en serie <a href="http://www.didaclee.com/es/"><span style="font-weight: bold;">Dídac Lee</span></a>, organizado por la <span style="font-weight: bold;">Fundación Rafael del Pino</span>.<br /><br />Antes del turno de preguntas, Dídac repasó su trayectoria emprendedora desde que decidió abandonar sus estudios para montar su primera empresa, hecho este común con muchos otros grandes emprendedores como <span style="font-weight: bold;">Bill Gates</span> de Microsoft, <span style="font-weight: bold;">Steve Jobs </span>de Apple, <span style="font-weight: bold;">Larry Ellison</span> de Oracle, o a nivel nacional <span style="font-weight: bold;">Amancio Ortega</span> de Inditex.<br /><br />Hubo varios elementos que me llamaron la atención de este interesante empresario:<br /><ul><li>Ante la flagrante desconexión entre la carrera de informática y sus objetivos de montar una empresa de informática Dídac optó por la vía práctica: pedir 18.000 euros y perseguir su sueño.</li></ul><ul><li>La oposición de su familia y otras dificultades...en general el hecho de tener que <span style="font-weight: bold;">luchar</span> por su idea fue un elemento de motivación, no de desánimo.</li></ul><ul><li>Aunque relativamente pronto consiguió una recurrencia de ingresos que le permitió financiar nuevos proyectos, Dídac no se considera emprendedor hasta que las cosas le empezaron a salir mal, tras el estallido de la burbuja punto com.</li></ul><ul><li>Para Dídac <span style="font-weight: bold;">emprender</span>, o <span style="font-style: italic;">convertir una idea en realidad asumiendo y acotando el riesgo</span>, <span style="font-weight: bold;">es una actitud</span>. Forma parte de la educación básica aunque una universidad te pueda enseñar las técnicas contables, financieras o de marketing.</li></ul><ul><li>A la hora de evaluar oportunidades, Dídac utiliza 3+1 factores: la necesidad de mercado, la persona y que se trate de un sector que entienda o en el que tenga cierta experiencia. El +1 es el "gut feeling", la pasión, el <span style="font-style: italic;">¿me veo un sábado dejando de jugar a la PlayStation para trabajar en ese proyecto?</span></li></ul>Dídac, dejó varias perlas que recojo a continuación (puede que la transcripción no sea 100% literal pero es muy ajustada):<br /><ul style="font-style: italic;"><li>Es mentira que los emprendedores no tengamos jefe. El jefe del emprendedor es el mercado</li></ul><blockquote style="font-style: italic;"></blockquote><ul style="font-style: italic;"><li>Me prometí que sólo entraría en negocios que pueda explicar en una línea a mi madre</li></ul><ul style="font-style: italic;"><li>Alcatraz es un pedrusco deficitario con muy buen marketing</li></ul><blockquote></blockquote>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-70221207649598946342010-01-10T13:48:00.000-08:002010-01-10T13:57:34.422-08:00Evento Networking y web 2.0, 27 enero BCNAquí tenéis <a href="http://www.blogger.com/%20http://tinyurl.com/y9u22fb">información sobre un evento</a> patrocinado por la <a href="http://www.aercomunidad.org/">Asociación Española de Responsables de Comunidad</a> (<span style="font-weight: bold;">AERCO</span>) y <span style="font-weight: bold;">XING</span> sobre <span style="font-weight: bold;">networking</span> y <span style="font-weight: bold;">web 2.0</span><br /><br /><blockquote>XING y la AERCO (Asociación Española de Responsables de Comunidad Online) organizan esta jornada en la que se dará respuesta a preguntas como el papel de la web 2.0 en los procesos de selección de las empresas, la importancia del networking para mejorar la carrera profesional o cómo se pueden utilizar las redes sociales en el entorno laboral. Si eres usuario/a de Internet y de las redes sociales, no puedes perderte esta jornada.<br /><br />Fecha: 27 de enero de 2010<br />Lugar: Auditorio de Porta 22. Calle Llacuna 162-164. 08018 Barcelona (España).<br />Hora: 17:00 – 19:00 horas<br />Inscripciones: La asistencia en GRATUITA. Como el número de plazas es limitado, será necesaria la inscripción.<br /></blockquote>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-19295099232316339132010-01-05T03:55:00.000-08:002010-01-05T03:59:43.577-08:00Adaptación vs. lamentaciónPara los que lloran por los negocios perdidos y se agarran a <span style="font-weight:bold;">modelos de negocio</span> que ya no funcionan. La historia de los negocios, y de la humanidad, es una historia de evolución. Hay que adaptarse para sobrevivir y a poder ser, algo más que sobrevivir. <br /><br /><span style="font-weight:bold;">Alex Osterwalder</span> no lo podría contar mejor<br /><br /><div style="width:425px;text-align:left" id="__ss_546052"><a style="font:14px Helvetica,Arial,Sans-serif;display:block;margin:12px 0 3px 0;text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/Alex.Osterwalder/business-model-innovation-matter" title="Business Model Innovation Matters">Business Model Innovation Matters</a><object style="margin:0px" width="425" height="355"><param name="movie" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=businessmodelinnovationmatters-1218145513554762-9&stripped_title=business-model-innovation-matter" /><param name="allowFullScreen" value="true"/><param name="allowScriptAccess" value="always"/><embed src="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=businessmodelinnovationmatters-1218145513554762-9&stripped_title=business-model-innovation-matter" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="355"></embed></object><div style="font-size:11px;font-family:tahoma,arial;height:26px;padding-top:2px;">View more <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/">presentations</a> from <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/Alex.Osterwalder">Alexander Osterwalder</a>.</div></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-86948627910952637802009-12-21T07:09:00.000-08:002009-12-21T07:13:19.807-08:00Copenhagen WheelAcabo de leer una noticia sobre este interesante proyecto, <a href="http://senseable.mit.edu/copenhagenwheel/">the Copenhagen Wheel</a>. Visto como está el tráfico últimamente en Madrid a ver si se generaliza un poco el uso de otras alternativas...(de hecho esta mañana con la nevada hasta el tren de cercanías estaba colapsado)<br /><br />Este es el video<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/S7y3qIQu3Gc&rel=0&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en_US&feature=player_embedded&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowScriptAccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/S7y3qIQu3Gc&rel=0&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en_US&feature=player_embedded&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowScriptAccess="always" width="425" height="344"></embed></object>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-67022209009092296712009-12-17T08:16:00.001-08:002009-12-17T09:29:33.124-08:00Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en InternetUn poco tarde, pero ahí va, después de leerlo en el <a href="http://www.merodeando.com/2009/12/02-2925">blog de<span style="font-weight: bold;"> Julio Alonso</span></a>,<br /><p style="text-align: center;"><strong>Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en internet”</strong></p> <p>Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…</p> <p>1.- <strong>Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos</strong>, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.</p> <p>2.- <strong>La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial</strong>. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial – un organismo dependiente del ministerio de Cultura -, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.</p> <p>3.- <strong>La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español</strong>, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.</p> <p>4.- <strong>La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural</strong>. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.</p> <p>5.- <strong>Los autores</strong>, como todos los trabajadores, <strong>tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones</strong>. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.</p> <p>6.- Consideramos que <strong>las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales</strong>, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.</p> <p>7.- <strong>Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas</strong> auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.</p> <p>8.- <strong>Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España</strong>, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.</p> <p>9.- <strong>Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual</strong> orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.</p> <p>10.- <strong>En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público</strong> y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.</p> <p>Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet. </p>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-58045158463745918002009-12-17T04:30:00.000-08:002009-12-17T04:56:56.957-08:00Coolhunting por Víctor Gil organizado por AECEMAcaba de terminar la presentación sobre Coolhunting realizada por <a href="http://victorgil.com/"><span style="font-weight: bold;">Víctor Gil</span></a> y organizada por <a style="font-weight: bold;" href="http://www.aecem.org/">AECEM</a>. Víctor Gil es un coolhunter, su empresa se llama Cool Insights, y es author de dos libros: Crossumer y Coolhunting.<br /><br />En unas dos horas Víctor nos ha proporcionado una visión general de lo que es el <span style="font-weight: bold;">coolhunting o a</span><span style="font-weight: bold;">nálisis de tendencias</span> y cómo se lleva a cabo, salpimentando su presentación con comentarios sobre tendencias pasadas, actuales y futuras. Además nos ha propuesto un ejercicio en el que tras apuntar varios fenómenos dispersos hemos acabado identificando varias tendencias subyacentes. La presentación estará pronto en <a href="http://victorgil.com">su web</a>.<br /><br />Estas son las<span style="font-weight: bold;"> ideas principales</span> que entresaco de su presentación:<br /><br /><ul><li>El coolhunting consiste en <span style="font-weight: bold;">anticipar</span> gustos e intereses de los consumidores a través de detección de <span style="font-weight: bold;">cambios</span> en sus <span style="font-weight: bold;">patrones de consumo</span> y <span style="font-weight: bold;">valores</span> que los inspiran.<br /><br /></li><li>Aun siendo conocido más como un arte relacionado con el mundo de la moda, hoy empieza a ser una disciplina o conjunto de competencias, con <span style="font-weight: bold;">metodología</span> y creciente bibliografía.<br /><br /></li><li><span style="font-weight: bold;">Contextualizar</span> es un elemento clave en la actividad del coolhunting: hay que conocer y referirse al grupo al que pertences el target y enmarcar todo en un espacio y tiempo determinados (las últimas tendencias de Tokyo son poco útiles cuando investigamos a amas de casa españolas)<br /><br /></li><li>Además de <span style="font-weight: bold;">conocimientos</span> sobre consumidor, marketing, psicología y sociología, el cool hunter requiere ciertas <span style="font-weight: bold;">competencias</span>: saber dónde y como mirar, interpretar, comunicar y aplicar comercialmente las conclusiones extraidas.<br /><br /></li><li>El <span style="font-weight: bold;">acierto de las previsiones</span> realizadas aumenta si se se verifica el enganche de los fenómenos estudiados con necesidades y hábitos existentes o latentes, su aparición en diferentes categorías y la confirmación por parte de expertos.<br /></li></ul>Víctor ha finalizado detallando una serie de <span style="font-weight: bold;">herramientas</span> para contrastar y monitorizar tendencias (Google trends, trendpedia, lexicon para facebook, tweetmeme, entre otras).<br /><br />En resumen, un estupendo panorama de qué es el coolhunting y cómo aplicarlo de manera "casera" con metodología y conocimiento de causa. Cierro con un consejo metodológico de Víctor: "<span style="font-style: italic;">para ser coolhunter hay que desaprender</span>". Saca el niño que tienes dentro: fíjate en los detalles y pregúntate por el por qué de las cosas. Amén.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-88563639731565128822009-12-14T14:57:00.001-08:002009-12-14T15:05:27.319-08:00Wordpress o Blogger?Estoy dándole vueltas a una nueva web, mía, pero de tipo profesional. El formato principal será el de blog, pero con un par de páginas estáticas, para enlaces de interés e información sobre mi. Aún no he decidido si lo haré en wordpress o en blogger. ¿cúal es vuestra preferencia personal?<br /><br />Pros y contras de cada opción (se agradece si añadís o corregís lo que pongo aquí):<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Blogger</span><br /><br />Pros<br /><ul><li>el interfaz es muy simple, postear resulta muy fácil<br /></li><li>los google analytics son muy potentes</li></ul>Contras<br /><ul><li>no permite páginas estáticas</li><li>no permite trackback<br /></li></ul><span style="font-weight: bold;">Wordpress.com</span> (el gratuito)<br /><br />Pros<br /><ul><li>tiene más funcionalidades</li><li>permite páginas estáticas</li></ul>Contras<br /><ul><li>el interfaz me resulta lioso (quizá por falta de costumbre...no encuentro las cosas)</li><li>la version gratuita no tiene algunas funcionalidades</li><li>para analizar el tráfico hay que recurrir a otros programas<br /></li></ul>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-90464883020804698302009-12-10T15:35:00.000-08:002009-12-10T15:49:56.649-08:00lamardepeces.com ¡a toda vela!Quién nos lo iba a decir hace apenas 3 semanas... Mi proyecto lamardepeces.com va como un tiro.<br /><br />Siempre hace falta algún retoque pero además de una <a href="http://www.lamardepeces.com/"><span style="font-weight: bold;">tienda online</span></a> completamente operativa ya llevamos varias semanas sirviendo pedidos por toda España. Pedidos tanto de acuarios, como de alimentación e incluso peces (y sí, viajan en las mejores condiciones posibles, no hemos tenido ninguna baja por el momento)<br /><br />Uno de los componentes de nuestra estrategia de los que me siento más orgulloso es de la presencia en la web, particularmente en los <span style="font-style: italic;">"social media"</span>.<br /><br />Podéis encontrarnos en:<br /><br />▪ <a href="http://lamardepeces.wordpress.com/"><span style="font-weight: bold;">Nuestro blog </span></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://lamardepeces.wordpress.com/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 250px; height: 168px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/SyGH30gsxPI/AAAAAAAAOqk/Fyn6pUabHWE/s320/blog+2.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5413757620134397170" border="0" /></a><br /><br />▪ <a href="http://www.youtube.com/lamardepeces"><span style="font-weight: bold;">Nuestro canal de Youtube</span></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.youtube.com/lamardepeces"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 251px; height: 157px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/SyGHg-VGBCI/AAAAAAAAOqM/-IMqRd-4dkU/s320/canal+de+youtube+2.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5413757227633083426" border="0" /></a><br />▪ <a href="http://tinyurl.com/yh6xo5d"><span style="font-weight: bold;">Facebook </span></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://tinyurl.com/yh6xo5d"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 251px; height: 130px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/SyGHggKk34I/AAAAAAAAOqE/DEjKjd-Pnw0/s320/pg+de+facebook+2.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5413757219535904642" border="0" /></a><br /><br />▪ <a href="http://twitter.com/lamardepeces"><span style="font-weight: bold;">Twitter</span></a> y Skype: lamardepeces<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/SyGHhJ6uRkI/AAAAAAAAOqU/U1ZPUTzcySI/s1600-h/lmdp+twitter.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 220px; height: 97px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/SyGHhJ6uRkI/AAAAAAAAOqU/U1ZPUTzcySI/s320/lmdp+twitter.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5413757230743701058" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/SyGHhQeR7TI/AAAAAAAAOqc/o75TsAm9vFU/s1600-h/skype.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 124px; height: 52px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/SyGHhQeR7TI/AAAAAAAAOqc/o75TsAm9vFU/s320/skype.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5413757232503450930" border="0" /></a><br />Como siempre, se agradecen comentarios, subscripciones y adhesiones a las páginas arriba mencionadas tanto si eres un experto de los acuarios como si estas empezando o te gustaría empezar a aficionarte.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-7316229527591270642009-12-07T04:02:00.000-08:002009-12-10T10:33:22.890-08:00Consejillo para firmar en GmailSi usas <span style="font-weight: bold;">Gmail </span>y quieres tener una firma algo más sofisticada que el texto normal una muy buena opción es <a style="font-weight: bold;" href="http://www.wisestamp.com/">WiseStamp</a>, un complemento de <span style="font-weight: bold;">Firefox</span>. Hay una versión gratuita que te permite diseñar una firma personal y una profesional. Con un simple click en la parte inferior del navegador seleccionas la firma con la que quieres cerrar tu mensaje.<br /><br />Éste es el ejemplo de mi firma "profesional"<br /><br /><div dir="ltr"><div><span style="font-size:100%;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-weight: bold;">Santiago Rodríguez de Miguel</span></span><br /><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif;"> <span style="font-size:85%;">Teléfono</span></span><span style="font-size:85%;"><br /><a style="font-family: arial,helvetica,sans-serif;" href="http://seeminglyunconnected.blogspot.com/" target="_blank">http://seeminglyunconnected.<wbr>blogspot.com/</a><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif;" class="il"></span></span></span></div><div dir="ltr" style="padding: 5px 0pt; font-family: arial,sans-serif; font-size: 13.3px;"><span style="color: gray;">Contact Me</span> <a href="http://www.linkedin.com/in/santiagorodriguezdemiguel" target="_service" style="padding: 0pt 2px;"><img src="http://www.images.wisestamp.com/linkedin.png" style="padding-right: 3px; padding-bottom: 5px; vertical-align: middle;" border="0" height="16" width="16" /><span style="color: blue; font-size: 10pt; text-decoration: underline;">Linkedin</span></a> </div></div><br />He encontrado este <a href="http://blogs.zdnet.com/Google/?p=474">otro enlace</a> que lo soluciona generando un script. No lo he probado, pero a lo mejor os resulta útil.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-23528614314626241952009-12-01T09:10:00.000-08:002009-12-02T14:28:46.831-08:00Y más inspiración, con Selva<div style="text-align: left;">Ayer me reuní con <b>Selva María Orejón</b>, de <a href="http://onbranding.wordpress.com/">Onbranding</a> y vicepresidenta de <b><a href="http://www.aercomunidad.org/">AERCO</a></b> (Asociación Española de Responsables de Comunidad), para charlar sobre la estrategia de comunicación de mi proyecto la tienda online <a href="http://lamardepeces.com/"><b>lamardepeces</b></a> - acuariofilia al mejor precio -. Selva me proporcionó muchas ideas y consejos muy prácticos para aplicar desde ya, además de directrices de por dónde ha de ir la estrategia de comunicación en general. </div><div><br /></div><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><img src="http://2.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/SxbMnRCg1VI/AAAAAAAAOp8/Rv5Z_NQXMqk/s320/Imagen+1.png" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5410736977293137234" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 68px; " /></span></div><div>Además de la inspiración "técnica" de marketing, Selva me impresionó mucho personalmente. Es una de esas personas "con las pilas puestas". Con conocimientos sólidos sobre su campo de especialización pero también con mucha energía y dinamismo. Con una gran capacidad para conectar ideas y personas (otra vez el networking, qué importante es para los emprendedores) y una actitud positiva como hacia mucho que no veía. Eso por no hablar de su habilidad para la multitarea. Antes de que me diera cuenta ya había blogueado sobre nuestra reunión, me había enviado enlaces de interés y había conectado a uno de mis socios con un amigo y cliente suyo.</div><div><br /></div><div>Espero que de una forma u otra nuestra colaboración se refuerce. No cabe duda de que estar rodeado de personas con la actitud adecuada facilita el trabajo de un emprendedor. Más aún en estos tiempos de ambiente enrarecido por las grises perspectivas de la economía.</div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-31883561638588817522009-11-25T07:40:00.001-08:002009-11-27T10:59:13.315-08:00Inspiración de un joven emprendedorEsta semana he conocido a <a href="http://josesaez.net/">José Sáez</a>, un joven emprendedor de Internet y estudiante de empresariales, además de experto en SEO. Con sus 20 (pocos?) años uno diría que el empuje y las ganas se le presuponen pero hace poco también he leido que más del 60% de los recién licenciados españoles aspiran a un puesto en la administración pública, así que ya de partida José es un especimen raro.<br /><br />Me ha llamado la atención su madurez y naturalidad con la que lleva estar en el "mundo empresarial" en lugar de otros posibles mundos más típicos de sus compañeros. Otra cosa que me ha sorprendido gratamente es su disponibilidad para compartir conocimientos y echar una mano. La mayoría de los que emprendemos disfrutamos ejercitando este "buen karma", que además siempre acaba retornando de algún modo.<br /><br />Por cierto, además de otras webs, ahora está implicado en <a href="http://www.recetasyvinos.com/">Recetas y Vinos</a>, una red social enfocada, como su nombre indica, a los amantes de la comida y el vino.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-58409776177040655392009-11-20T07:43:00.000-08:002009-11-24T16:07:57.794-08:00Reflexiones sobre publicidad online en FICODDespués de estas notas a tiempo real sobre presentaciones y discusiones en el <span style="font-weight: bold;">FICOD</span>, quiero hacer algo de reflexión.<br /><br />En el panel sobre la publicidad online, en el que no hubo palabra para los anunciantes (que de paso fueron muy criticados), escuche un tono quejoso tanto por parte de las agencias como por parte de los medios. Que si los anunciantes no pagan lo suficiente por branding en Internet, que si no se atreven con nuevos formatos.<br /><br />El elemento común a todas las quejas es en mi opinión la <span style="font-weight: bold;">aversión al RIESGO</span>, predicable de todos los actores del sector. Es lógico que el anunciante no quiera experimentar. Elevadas inversiones en marketing necesitan elevados retornos. Si los formatos no están testados, si la medición no es buena o no se mide aquello que se definió como objetivo de la campaña nunca se justificará la inversión. Los medios, con contadas excepciones, tampoco tienen incentivos para asumir este riesgo. Las agencias, como diría <span style="font-weight: bold;">Paul Tiffany</span>, mi profesor de estrategia en Haas, gracias a las vacas gordas han estado FDH (<span style="font-style: italic;">fat</span>, <span style="font-style: italic;">dumb</span> and <span style="font-style: italic;">happy</span>). Ahora simplemente están perdidas ya que sólo saben hacer dinero y tratar a los clientes como se hacia antes del nuevo paradigma digital (el de los audímetros de Sofres, ay).<br /><br /><br /><div style="text-align: center;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/Swx0p5OuNFI/AAAAAAAAOog/RarBfL4cDZs/s1600/spiderman.gif"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 153px; height: 179px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_mhUkadU9Jxo/Swx0p5OuNFI/AAAAAAAAOog/RarBfL4cDZs/s320/spiderman.gif" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5407825515651150930" border="0" /></a><span style="font-style: italic;font-size:85%;" >poder y responsabilidad van de la mano pero...</span><br /><span style="font-style: italic;font-size:85%;" >...¿quién tiene el poder en el sector de la publicidad online?</span><br /></div><br />¿En qué tejado está la pelota entonces? Aquí el panel si pareció reconocer que la culpa es colectiva. Todos han de poner de su parte. En mi opinión son las agencias las que deben tomar el liderazgo y proponer opciones ya que su labor es seducir al cliente con <span style="font-weight: bold;">creatividad y resultados</span>.<br /><br />¿Que innovar es caro, arriesgado, complicado? claro. Y como ya sabemos el cliente tampoco querrá que se haga con su dinero. ¿La solución? Pues el <span style="font-weight: bold;">design thinking</span>:<br /><ol><li>Observar al <span style="font-weight: bold;">usuario</span>. Aprender de otros ámbitos, de otras disciplinas. <span style="font-weight: bold;">Bernardo Hernández</span> mostró en FICOD como el primer anuncio televisivo de la muñeca Barbie era la misma locución del anuncio de la radio con una serie de imágenes estáticas, en blanco y negro. Compárese con un anuncio actual de TV.<br /></li><li>Generar <span style="font-weight: bold;">conceptos</span>, testarlos<br /></li><li>Generar <span style="font-weight: bold;">prototipos</span> baratos, testarlos (en Internet es muy fácil!!!!!) (ah, cuando digo testar significa medir resultados con los que tomar decisiones)<br /></li><li>Volver a empezar en 1.</li></ol>En el <a href="http://www.merodeando.com/2009/11/18-en-ficod09">post</a> de <span style="font-weight: bold;">Julio Alonso</span> sobre el panel de <span style="font-weight: bold;">FICOD</span> podéis ver un comentario mío con esta misma idea.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7268539414030303512.post-80059402729427780842009-11-17T10:03:00.000-08:002009-11-17T11:31:39.953-08:00Claroscuros de la publicidad online 2009, FICODAlgunos temas tratados en la mesa redonda sobre la publicidad online 2009 en España (<span class="no_negrita">Moderador </span><a class="ponentes" href="http://www.ficod2009.es/ficod/es/ficha_usuario/18785">José Domingo Gómez Castallo</a> <span class="no_negrita">- Director General - Autocontrol)</span><br /><br />Intervenciones iniciales de los ponentes:<br /><br />- <span class="no_negrita"><strong style="font-weight: normal;"><a style="font-weight: bold;" class="ponentes" href="http://www.ficod2009.es/ficod/es/ficha_usuario/15705">Arturo Marín</a> </strong><span class="no_negrita">- Director Gerente - As.com. </span></span>Falta de credibilidad de Internet a nivel de branding y notoriedad de marca.<br /><br />- <a style="font-weight: bold;" class="ponentes" href="http://www.ficod2009.es/ficod/es/ficha_usuario/15681">Gustavo Nuñez</a> <span class="no_negrita">- Director General - Nielsen Online. La medición es clave. Las impresiones no lo son todo, es una carrera sin fin que se vuelve en contra del sector. Se debe hablar de audiencias, targets, etc.<br /><br />- </span><a style="font-weight: bold;" class="ponentes" href="http://www.ficod2009.es/ficod/es/ficha_usuario/15697">Jaime del Toro</a> <span class="no_negrita">- Director Comercial de Internet - UNEDISA. Dificultad para poner un marco a la publicidad online. Internet contiene muchos soportes y dispositivos, que están infrautilizados.<br /><br />- </span><span class="no_negrita"><span class="no_negrita"><strong style="font-weight: normal;"><a style="font-weight: bold;" class="ponentes" href="http://www.ficod2009.es/ficod/es/ficha_usuario/18793">Javier Navarro</a> </strong>- Vicepresidente - IAB. Se ha pasado por un cambio grande (creatividades, comportamientos comerciales y de compra)</span></span>, pero se está avanzando.<br /><br />- <a style="font-weight: bold;" class="ponentes" href="http://www.ficod2009.es/ficod/es/ficha_usuario/15673">Joshua Novick</a> <span class="no_negrita">- Consejero Delegado - Antevenio. Muchas oportunidades </span>gracias al poder de la tecnología. P.e. Internet tiene más facilidad para crear emociones. Dos puntos clave para el sector: la presencia de la publicidad ha de ser grande y el usuario ha de acostumbrarse a ello si los contenidos se le dan gratis (alternativas de pago).<br /><br />- <a style="font-weight: bold;" class="ponentes" href="http://www.ficod2009.es/ficod/es/ficha_usuario/15693">Juanjo Amorín</a> <span class="no_negrita">- Medioson - Director General</span>. Una reflexión: crear una industria sostenible, que valore la calidad del creador de contenidos, para que los anunciantes se asocien a esa calidad y eficiencia. 1 petición: cambios legales para el desarrollo de la publicidad local (apertura del mapa de IPs locales - que es dato personal para la APD-). Otra petición: regular el mercado (publicidad institucional online). Un pado adelante en mediciones es la introducción de un sistema híbrido (muestral + censal) en el 2010.<br /><span class="no_negrita"> </span><span class="no_negrita"><br />- </span><span class="no_negrita"><span class="no_negrita"><strong style="font-weight: normal;"><a style="font-weight: bold;" class="ponentes" href="http://www.ficod2009.es/ficod/es/ficha_usuario/18773">Julio Alonso</a> </strong>- Fundador - Weblog SL</span></span>. Optimista sobre el sector aunque hay que trabajar más allá de la respuesta directa: el branding (formatos grandes, innovar, no estandarizar formatos para poder integrar comunicación racional, emocional y social), desde el respeto al usuario. Importancia de una medición adecuada: recuerdo espontáneo, afinidad con marca... dimensiones que se habían apartado por su dificultad de medición.<br /><span class="no_negrita"><br /></span>- <a class="ponentes" href="http://www.ficod2009.es/ficod/es/ficha_usuario/15689"><span style="font-weight: bold;">Salvador Carrillo</span></a> <span class="no_negrita">- Presidente - Mobile Marketing Association Spain. </span>Crecimiento del 13% en inversión en marketing móvil. Mejores móviles con funcionalidades, tarifas asequibles de los operadores. 3 formatos internet móvil, mensajería (SMS, MMS, llamadas patrocinadas) y aplicaciones. otro formato más: geolocalización. Los resultados (y eficiencia) traerán más inversión.<br /><p>Preguntas (me limito a apuntar las respuestas de los ponentes):</p><p>- ¿Qué piden los anunciantes ante la multiplicidad de medios?<br /></p><ul><li>Comprar barato y ROI (a nivel ventas incluso).<br /></li><li>El producto anunciado no está en las manos de los medios ni de las agencias, no se les puede pedir la respuesta directa.<br /></li><li>La inversión en branding es plantar para futura respuesta directa.</li></ul><p>- Importancia de la interactividad</p><ul><li>No ser intrusivo, tratar de no molestar al usuario</li><li>La TV es intrusiva, pero la gente está acostumbrada<br /></li><li>Es importante segmentar con la creatividad también, adaptarla a la audiencia, soporte, etc. Campañas integradas, segmentadas y bonitas (como National Geographic)<br /></li></ul>- Medición<br /><ul><li>Es mejorable</li><li>Es más que aceptable, de hecho se da mucha más información que la que da p.e. la TV<br /></li></ul>- Amenaza de Google<br /><ul><li><span style="font-weight: bold;">Almudena Miranda</span> (de la audiencia): se ha adaptado a los usuarios, ha sabido adaptarse a la velocidad del cambio.</li></ul>- Crecimiento de la publicidad online<br /><ul><li>Tenemos más recorrido (mercado menos maduro). Pe. aún no tenemos mucho ecommerce comparado con el resto de Europa, hay que conectar las zonas rurales.</li></ul>- Confusión de publicidad y contenidos (parcialidad en blogs)<br /><ul><li>La transparencia y separación de contenidos es esencial (Julio Alonso), por propio interés a largo plazo (el soporte tiene 3 activos: contenidos, credibilidad y marca). Es importante señalar las malas prácticas, que además la ley prohibe. Usar el "test de la cara roja"<br /></li></ul>Unknownnoreply@blogger.com0